各县（市、区）人民政府，泉州开发区、泉州台商投资区管委会，市工信局、文旅局、农业农村局、金融监管局：

现将《关于推动泉州集体品牌建设的若干意见》印发给你们，请结合实际，认真抓好贯彻落实。

泉州市知识产权工作领导小组

2022年10月28日

（此件主动公开）

关于推动泉州集体品牌建设的若干意见

集体品牌是人们对于区域优势产业集群质量、规模和价值的整体认知，是区域和产业竞争力的外在体现。近年来，泉州加速打造九大千亿产业集群和特色农副产业集群，为集体品牌建设奠定了坚实产业基础，涌现出“安溪铁观音”等集体品牌典范。但也存在缺少龙头主体带动而“散沙化”、缺失品牌法律载体而“概念化”、缺乏系统培育推广而“零散化”等问题。为深入贯彻落实市委市政府“重龙头、强品牌、铸链条”等决策部署，在学习借鉴莆田等地创建“莆田鞋”集体商标典型经验的基础上，提出以下深化集体品牌培育和推广的意见：

一、打造保护集体品牌的有效商标载体

（一）鼓励制造业注册和运用集体商标。挖掘泉州九大千亿产业集群生产能力强劲、加工链条完备的优势，鼓励各行业协会从产品细分领域切入，实施“行业协会注册集体商标→协会成员使用集体商标→协会宣传+推广+管理集体商标”的路径，培育一批凝聚行业整体力量的集体品牌。对于暂不具备注册集体商标条件的，要推动行业协会或龙头企业注册普通商标并进行宣传推广，通过许可协会成员及当地中小企业使用该商标的形式，助力行业以商标为纽带加强横向协作。

责任单位:市市场监管局、工信局

（二）指导特色农副产品注册及使用地理标志商标或集体商标。发挥地方行业协会、行业管理机构能动性，帮扶符合条件的“名、特、优、稀”农副产品注册地理标志商标，构建“绿（茶果蔬薯）蓝（海洋渔业）白（德化白瓷）黄（张坂木雕）”特色经济体系。达不到地理标志保护条件，但知名度、集群度高的特色农副产品方面，重点推动“德化山茶油”“金淘文殊小黄姜”“仑苍焦坑山茶油”以集体商标/普通商标形式抱团发展。

责任单位:各县（市、区）人民政府，泉州开发区、泉州台商投资区管委会

二、做强集体品牌的质量管理内核

（三）以标准化等提升集体品牌的产品品质。一是组织开展“追求卓越绩效”公益培训班、政府质量奖获奖企业经验分享交流会、质量专家公益诊断服务等活动，鼓励引导企业追求卓越绩效，积极争创各级政府质量奖。鼓励企业全面推行首席质量官制度，组织开展首席质量官公益培训。二是支持企事业单位积极参与标准制订修订工作，积极服务集体品牌建设，大力培育满足市场和创新需要的团体标准。对主导标准制订修订的企事业单位，按规定给予专项资金补助。

责任单位:市市场监管局，各县（市、区）人民政府，泉州开发区、泉州台商投资区管委会

（四）以制度化提升集体品牌的管理水平。指导集体商标的注册人围绕其商标使用规则和管理制度，在统一产品品质管控、统一包装规范、统一营销推广等关键节点发力，发挥好对商标使用者的监管作用，确保集体商标“用得好、管得住、有效果”。采取“部门监管他律+行业管理自律”相结合的形式，指导已注册的地理标志商标注册人加强检验检测、质量管控、标准化管理等工作，确保产品质量与特色。推动“永春芦柑”“晋江紫菜”“德化戴云黑鸡”“崇武鱼卷”等地理标志向现代化、规模化、产业化方向发展。

责任单位:各县（市、区）人民政府，泉州开发区、泉州台商投资区管委会

三、突出集体品牌的对外宣传推广

（五）建立一套宣传推广机制。围绕“扩（扩大知名度）拓（拓展应用）”，推进集体品牌的运用和宣传。组织行业协会和相关企业在参加国内外知名展会、对外走访交流中以集体商标作为宣传推广的重心，扩大品牌传播效应；支持相关行业的高知名度商标企业，在营销活动中采取“个体品牌（企业自主商标）+集体商标”组合使用宣传的方式，促进二者共同提升；引导企业用好抖音、微信等新媒体平台，加快“指尖上的传播”，优化集体品牌宣传推广效果。

责任单位:各县（市、区）人民政府，泉州开发区、泉州台商投资区管委会

（六）创建一批可视地理标志载体。指导洛江虹山乡等地理标志商标辖区政府举办特色节目活动，让更多人知晓地理标志的“三特”即“产自特定区域、具有特定品质、特定品质与该区域的自然及人文因素有特定联系”，提升市场竞争“话语权”。推动晋江深沪、惠安小岞等地理标志较集中的地域建立“地理标志小镇”“地理标志驿站”“地理标志示范村”等可视性地理标志载体，促进地理标志产业与乡村旅游、休闲农业有机结合。

责任单位:晋江市人民政府、惠安县人民政府、洛江区人民政府，市文旅局、农业农村局、市场监管局

四、强化集体品牌重点项目的帮扶指导

（七）帮扶创立品牌。指导泉州市装备制造协会等行业协会从“争取政府授权成为集体商标申请人、明确使用商标应达到的品质标准、强化集体商标使用和宣传提高知名度、优化集体商标的设计提升显著性”四个方面入手，推动“泉州装备智造”等集体商标的注册取得实质性进展。支持安溪藤铁家具、南安仑苍水暖两家行业协会，推进集体商标的培育与申请注册。

责任单位:丰泽区人民政府、安溪县人民政府、南安市人民政府，市市场监管局、工信局

（八）帮扶打响品牌。以已注册的“伞都东石”“三班茶具”“泉州市装备制造业协会 QEMIA QUANZHOU EQUIPMENT MANUFACTURING INDUSTRY ASSOCIATION”集体商标为重点，指导商标注册人和使用人通过融媒体宣传提升品牌知名度，通过“专精特新”产品提升品牌美誉度。推动石狮市布料同业公会新注册集体商标“石狮布业”，以“地域+特色产业名称”形式扩大集体商标影响力。

责任单位:丰泽区人民政府、晋江市人民政府、石狮市人民政府、德化县人民政府，市市场监管局、工信局

五、建立集体品牌的有力支撑系统

（九）深化执法保护。一是开展商标专用权保护专项执法行动，发布商标侵权典型案例，指导协助权利人开展商标维权保护工作。二是建设开放知识产权网络保护室，支持集体品牌机构派员进驻并自主开展品牌维权监测，为集体品牌网络维权提供电子数据存证技术支撑服务。三是加强行业自律，发挥泉州知识产权保护联盟作用，构建联盟专家技术委员会和服务机构委员会，指导、协助联盟成员开展知识产权保护和泉州产业创新发展工作；加强与国内外行业协会、商会、社会团体等信息交流，强化对联盟企业知识产权信息供给；探索开展知识产权鉴定工作。

责任单位:市市场监管局，各县（市、区）人民政府，泉州开发区、泉州台商投资区管委会

（十）加强金融支撑。支持以地理标志商标、集体商标为表现形式的集体品牌建设，发挥福建省农村信用社联合社泉州办事处等金融机构积极性，不断推进全省首创的地理标志商标质押贷款及其风险补偿试点工作，帮助农户和涉农中小企业通过地理标志商标质押贷款壮大产业规模。

责任单位:市市场监管局、金融监管局

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